La chaîne YouTube de Hailey Bieber et le nom de bébé d'Arielle Charnas

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Le succès rapide de la chaîne YouTube de Hailey Bieber valide et invalide le biome de la plateforme

Youtube

Je suis obsédé par la chaîne YouTube de Hailey Rhode Bieber d'une manière qui entre en conflit avec ma sensibilité. C'est ennuyeux, mais apaisant et magnifiquement soigné, mais aussi involontairement anarchique - elle a une série où elle prépare de la nourriture avec des invités DANS SA SALLE DE BAIN !

Je suis confus et dégoûté, mais je ne peux pas détourner le regard.



En seulement deux mois, le mannequin et influenceur a convaincu 1,1 million de personnes de suivre sa chaîne. Il y a deux semaines, elle a partagé une photo du plaques d'argent et d'or YouTube l'a récompensée pour avoir atteint des jalons majeurs en matière d'abonnés, ce qui aurait pris en moyenne des années à un créateur. L'exploit est stupéfiant, en termes de vitesse de montée et de chiffres, mais cela ressemble aussi à un énorme hack de l'écosystème YouTube.

Son ascension fulgurante n'est pas venue de l'innovation de nouveaux types de contenu ou de la bousculade sur sa chaîne. En fait, les vidéos de Hailey sont très évidemment produites par une équipe de personnes. (Plus précisément, elle travaille avec OBB Media, une société de production à service complet, son site Web vante .) Dans certaines vidéos, elle fait directement appel à des assistants ou des employés de l'entreprise pour saisir des choses pour elle.

Je ne veux pas négliger l'implication ou l'agitation de Hailey. Je suis sûr qu'elle est attachée à sa chaîne, qu'elle est relativement créative et qu'elle a une bonne éthique de travail. Certaines vidéos, comme une récente où elle parle à l'acteur Yvonne Orji à propos de la navigation en tant que fervent chrétien à Hollywood, j'ai en fait trouvé vraiment encourageant et intéressant à regarder. (Beaucoup des grands points de discussion ont été portés par Yvonne... mais je m'éloigne du sujet.)

Mais le succès rapide et l'attrait de sa chaîne ont plus à voir avec le voyeurisme autour de sa marque et sa vie de stars, et moins avec sa personnalité, IMO. Sa entretien avec son amie Kendall Jenner (où ils cuisinent du macaroni au fromage dans sa salle de bain — 911, oui, j'ai une urgence !!!!) était prévisible ennuyeux, et un défi de style qu'elle a tenu à créer des tenues en papier d'aluminium manquait aussi d'enthousiasme. Les deux vidéos ont été visionnées des millions et des millions de fois.

L'appel de Hailey sur YouTube est le même que sur Instagram. Pour reprendre les mots de Kim Kardashian, à qui je dirais que cela s'applique également, elle est excitante à regarder. Sa vie est intéressante à imaginer. Et, bien sûr, elle mariage fragile avec Justin Bieber est titillant de spéculer. Sa nouvelle chaîne est si populaire parce qu'elle et son équipe ont eu l'esprit de porter toute l'intrigue qui l'entoure sur une autre plate-forme monétisable.

Regarder Hailey dans des vidéos au lieu de faire défiler ses publications Instagram aide à combler le fossé de l'intimité, comme nous voulons le faire avec chaque célébrité excitante à regarder : nous voulons les entendre parler et lire leur langage corporel en mouvement. Elle n'est pas incroyablement convaincante dans les vidéos, mais le fait que nous ayons ce nouvel accès à elle est peut-être ce qui est intéressant.



Instagram

Cet appel qui lui a valu plus d'un million d'abonnés en deux mois, cependant, crée une nouvelle norme pour YouTube-ing qui pourrait être à la fois utile et préjudiciable à l'industrie. Hailey qui investit pour devenir YouTuber se valide auprès des autres créateurs de la plate-forme. Il dit que ce modèle de gloire et de succès est beaucoup plus excitant et viable que les voies traditionnelles.

Mais c'est aussi invalidant pour les YouTubers qui ont travaillé dur pour essayer de sortir de l'obscurité pour devenir eux-mêmes célèbres. Hailey n'a aucune idée de ce qu'il faut pour créer une chaîne sans nom de bas en haut avec uniquement un charisme naturel et de nombreuses compétences autodidactes en marketing et en postproduction. Elle n'a pas connu le gain durement gagné d'avoir enfin une vidéo unique devenue virale après des mois d'expérimentation et de déceptions. Elle n'a pas le même genre d'attachement émotionnel profond à tenir ces plaques YouTube en argent et en or.

Peut-elle être YouTuber sans passer par ces étapes inaugurales ? Je demande facétie, mais j'imagine qu'une partie de la raison pour laquelle la communauté des créateurs est si collaborative et soudée est due au lien qui existe entre ce cheminement.

Je suis tombé sur une vidéo intéressante de YouTuber Smokey Glow à propos du pipeline célébrité-YouTuber qui couvre exactement cette tension et ce changement dans l'industrie. Il y a encore cinq ans, être un YouTuber ou un influenceur était vraiment plaisanté et pas du tout pris au sérieux dans les médias grand public. Il semblait que chaque influenceur se frayait un chemin, essayant de devenir une célébrité grand public, dit Smokey Glow, dont le prénom est Hannah, dans la vidéo. [Ce qui est] intéressant, c'est qu'au cours des cinq dernières années, cela a vraiment complètement changé, et maintenant vous avez toutes ces célébrités grand public qui essaient de devenir ces influenceurs et ces stars des médias sociaux.

Elle dénonce également le terrain de jeu inéquitable créé par des célébrités très suivies se présentant sur la plate-forme et devenant célèbres sur YouTube du jour au lendemain. Mais elle ne leur en veut pas.

Ce ne sont pas vraiment les célébrités en faute ici… mais je pense que la chose vraiment intéressante à noter ici est plus que YouTube promeut activement ces comptes de célébrités, dit-elle. Comme, chaque vidéo que Hailey a publiée, je suis presque sûr, pour la plupart, est devenue tendance.

YouTube pourrait être plus équitable, ou peut-être honorer les créateurs qui ont contribué à faire de la plate-forme ce qu'elle est aujourd'hui en présentant de nouvelles. Cependant, l'entreprise semble se concentrer uniquement sur la rentabilité. Lorsque j'ai contacté ce problème, un porte-parole de YouTube a déclaré que son onglet de tendance était déclenché par algorithme. Ils ont également noté qu'ils essayaient de présenter autant de créateurs endémiques et jeunes que de célébrités traditionnelles sur cette page.

Se faire un nom sur YouTube est un travail difficile. Les créateurs de vidéos conçoivent, tournent et éditent souvent leurs propres vidéos. C'est la marque du métier ! Ils doivent souvent avoir un attrait déterminant, qu'il s'agisse d'une personnalité dynamique (à la manière des YouTubers de l'heure du conte), d'observations aiguës (chaînes de commentaires) ou d'une compétence maîtrisée (beauté, chant ou projets de bricolage). Là où les gens ont irrationnellement condamné tous les influenceurs comme étant sans talent, les YouTubers prouvent souvent que ce trope est faux. Ainsi, pouvoir contourner toutes les composantes culturelles d'être un créateur sur la plateforme, pour n'en récolter que les fruits, semble insatisfaisant et injuste. Et il semble que la société ne facilite ces activités piratées que pour attirer plus de téléspectateurs et d'opportunités de parrainage, au lieu de préserver un peu de la culture qui rend la plate-forme si spéciale.

Enfin, Hailey, si vous lisez ceci, la cuisine dans votre salle de bain est déconcertante, et pas dans le bon sens. Je suis sûr que votre salle de bain est immense et aseptisée, mais c'est vraiment un concept grossier. Vous gagnerez beaucoup d'argent avec ou sans mes conseils, mais j'insiste sur le fait que vous et votre équipe devez retourner à la planche à dessin avec celui-là.

- Chen a demandé

Arielle Charnas nommant son bébé Navy comme un possible hommage à sa marque est intéressante à plus d'un titre



Instagram

Cette semaine, la blogueuse mode et influenceuse Arielle Charnas et son mari Brandon ont accueilli leur troisième fille. Dans une annonce de naissance sur Instagram, Arielle a déclaré à ses abonnés que le nouvel ajout s'appelait Navy Bea.

Le nom a fait discuter beaucoup de gens parce que, bien sûr, le blog devenu marque de mode d'Arielle s'appelle...Something Navy. Arielle n'a pas expliqué l'inspiration derrière le nom, mais il semble certainement que le nom ait été au moins un peu influencé par le blog. Il est même possible qu'elle ait nommé Navy d'après le blog lui-même, ou dans une sorte d'hommage à sa carrière.

Ses partisans semblaient au moins le penser, faisant immédiatement le lien. QUELQUE CHOSE DE MARINE ♥️, a écrit l'un. J'adore le nom !! La meilleure collaboration SN de tous les temps !! écrit un autre.

En tant que nom, Navy est devenu un choix tendance. Il est apparu pour la première fois dans le top 1000 des noms de la Social Security Administration en 2019 (il était le numéro 815) et est passé au numéro 658 en 2020. Le petit Navy Charnas sera donc en bonne compagnie.

Je pense que Navy est un nom mignon, et j'aime l'idée de nommer votre enfant d'après quelque chose que vous avez construit. Arielle a lancé Something Navy en 2009 et l'a depuis transformé en tout un empire, avec des magasins de détail, une ligne chez Nordstrom et un site Web qui héberge non seulement son blog, mais aussi toute une marque de style de vie. Que son enfant porte désormais le nom de quelque chose dans lequel elle a mis tout son cœur est, je pense, un hommage approprié.

Cependant, le timing est également intéressant. Arielle avait un rocheux 2020 . Elle a fait une série de faux pas pendant la pandémie, notamment en obtenant un test COVID-19 alors qu'ils étaient rares et en s'enfuyant vers les Hamptons pendant les ordonnances de séjour à domicile de New York. Cela l'a amenée à être éviscérée dans les médias, et en avril de l'année dernière, j'ai écrit qu'elle était devenue, sans le savoir, l'affiche de ce qu'il ne fallait pas faire en cas de pandémie.

On ne sait pas comment la mauvaise presse a affecté son entreprise, mais sa marque s'étend maintenant - sans elle. La semaine dernière, Affaires de la mode a rapporté que Something Navy prévoyait de moins compter sur son célèbre fondateur pour stimuler les ventes alors qu'il cherche à se développer. Arielle restera en tant que directrice de la création, mais il semble clair que son rôle est diminué.

Je serai toujours la fondatrice de Something Navy et la «fille de Something Navy» originale et, au fur et à mesure que l'entreprise grandissait, je savais que je ne pourrais pas être un one-woman show pour toujours. Je ne prends pas nécessairement du recul par rapport à la marque, mais je travaille simplement à un autre titre, a déclaré Arielle à la publication.

Compte tenu de cette nouvelle, je dois me demander si le baptême de son bébé Navy est un moyen de marquer la fin de cette ère ou de récupérer ce qu'elle a construit. C'est de la pure spéculation, mais il se pourrait qu'Arielle fasse une déclaration avec ce choix. Avec Navy, ce qu'elle a construit fera toujours partie de sa famille.

Ou peut-être qu'elle aime vraiment le nom. Qu'est-ce que tu penses? Faites-moi part de vos réflexions par e-mail ou sur ma page Instagram, @stephemcneal.

—Stéphanie McNeal